Nell’era digitale, gli influencer sono diventati i nuovi guru, capaci di orientare le scelte e i desideri di milioni di persone.
I settori in cui gli influencer sono impegnati vanno dalla moda alla ristorazione, alla tecnologia, allo shopping in generale fino ad arrivare ad una vasta gamma di servizi terziari.
Tra i settori toccati da questo fenomeno c’è quello del gioco d’azzardo, dove alcuni influencer si sono trasformati in degli ambasciatori del brivido della roulette e della scommessa.
Su piattaforme come Instagram, Tiktok, YouTube e Twitch, questi personaggi promuovono casinò online, scommesse sportive e altri giochi d’azzardo, spesso, purtroppo, mascherando i rischi dietro una patina di divertimento e vincite facili.
Dalle celebrità ai gamer professionisti, passando per semplici appassionati con un seguito online considerevole, gli influencer del gioco d’azzardo sfruttano la loro popolarità per indirizzare i propri follower verso siti di scommesse e prodotti di gioco. I siti in questione sono spesso sponsorizzati e quindi intrattengono rapporti, dichiarati od occulti, con gli influencer in questione.
Dietro questa strategia di marketing si nasconde una partnership lucrosa tra influencer e casinò online. Gli influencer ricevono spesso commissioni basate sulle perdite dei giocatori che si registrano attraverso i loro link o codici promozionali. Un modello di business che solleva seri dubbi etici, in quanto mette gli influencer in una posizione di conflitto d’interesse, dove il loro guadagno è direttamente proporzionale alle perdite dei loro follower.
Direte voi: non è forse lo stesso conflitto che si può trovare in questo sito o altri simili? In effetti si, tuttavia il nostro sforzo è di produrre contenuti non ingannevoli e siamo abbondantemente regolati nei modi in cui possiamo fare pubblicità ai siti web che offrono casinò e scommesse. Il problema non è quindi cosa si fa, ma come.
Promozione responsabile nei social media
Le conseguenze della promozione irresponsabile si fanno sentire soprattutto tra i più giovani. La facilità di accesso alle piattaforme di gioco online, unita alla forza persuasiva degli influencer, rischia di normalizzare il gioco d’azzardo tra minori e giovani adulti, aumentando esponenzialmente il rischio di sviluppare comportamenti di gioco problematici.
Per contrastare questo fenomeno preoccupante, alcuni paesi hanno introdotto regolamentazioni più severe. Ad esempio, il Regno Unito e alcuni stati degli Stati Uniti hanno implementato leggi che limitano la promozione del gioco d’azzardo online, imponendo requisiti di trasparenza e avvertimenti sui rischi del gioco d’azzardo nelle pubblicità.
Tuttavia, la sfida rimane complessa. Controllare la veridicità delle informazioni e responsabilizzare gli influencer è un’impresa ardua, data la vastità e l’eterogeneità delle piattaforme digitali. Inoltre, la continua evoluzione delle tecniche di marketing digitale richiede un aggiornamento costante delle normative per tenere il passo con le nuove strategie di promozione online.
È quindi fondamentale sensibilizzare il pubblico sui rischi del gioco d’azzardo promosso dagli influencer e rafforzare la regolamentazione per proteggere le fasce più vulnerabili della popolazione. Solo così si potrà trasformare questa trappola dorata in un intrattenimento consapevole e responsabile.
Rassegna degli influencer da seguire
Quali sono gli influencer più interessanti da seguire?
Sono molti purtroppo che promuovono contenuti di gioco d’azzardo in modo ingannevole. Alcuni influencer ricevono degli account caricati con crediti che non potranno mai incassare e giocano a cuor leggero facendo finta di vincere davvero.
Per evitare fenomeni di “dissing” e ritorsioni, noi citeremo solo quelli che, dal nostro punto di vista fanno un lavoro imparziale e non ingannevole, mettendo quindi in guardia i potenziali imitatori sui rischi del “mestiere”.
Tim.Naki è un Influencer canadese che gioca al mio gioco preferito: il blackjack, più che altro online ma anche offline qualche volta. Per ogni follower che si aggiunge alla sua folta schiera lui scommette 10 centesimi in più in una singola mano di blackjack. Nonostante al momento sia in positivo, alla lunga, probabilmente, il margine di vantaggio del banco farà il suo sporco e inesorabile lavoro e lo porterà in negativo. Al momento della stesura dell’articolo ha oltre un milione e 150.000 followers e quindi scommette oltre 100.000 dollari in ogni mano ogni giorno. Se capite l’inglese gustatevi i suoi divertenti sproloqui e il modo in cui non contiene le emozioni.
Vegas Low Roller, un altro influencer di rilievo, si concentra sulle slot machine, ma con un approccio totalmente diverso. Esplorando i grandi casino di Las Vegas e documentando le sue esperienze, attira l’attenzione di un vasto pubblico online, con video che mostrano tanto le vittorie quanto i rischi del gioco. La trasparenza nei suoi video evidenzia sia le vincite significative sia le sconfitte, sottolineando la realtà del gioco d’azzardo: nonostante le apparenze di successo, ogni vittoria comporta dei rischi e delle perdite.
itsvegasmatt è più vario con i giochi, concentrato su Las Vegas spazia dalle slot machines ai giochi da tavolo con un stile compassato e divulgativo.